Google представил обновления для рекламы мобильных игр

Google анонсировал новые инструменты для продвижения приложений игр: стратегию tROAS, исключение повторных установок и другие. Об этом говорится в блоге AdMob.

Вскоре в кампаниях типа «Взаимодействие с мобильным приложением» (App Campaing for engagement, ACe) появится возможность использовать стратегию «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу». Настройка будет доступна только при продвижении приложений для Android. Стратегия позволит владельцам приложений корректировать ставки в зависимости от ценности, которую может принести вернувшийся игрок, совершая внутриигровые действия. Это позволит объявлениям ACe максимизировать прибыльность. Сейчас эта функция доступна в закрытом бета-тестировании.

Google разрабатывает инструмент, который будет автоматически направлять существующих пользователей на экран загрузки приложения. Это освободит рекламодателей от необходимости внедрять глубокие ссылки при запуске кампаний с повторным вовлечением. Инструмент будет доступен только для приложений на Android.

В закрытой бете тестируется стратегия tROAS с оптимизацией по доходу от рекламы внутри приложения. Она позволит получить больше дохода от рекламы за счет привлечения игроков, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с объявлениями внутри приложения.

Также в закрытой бете тестируется исключение повторной установки. Рекламодатели смогут запрещать показ рекламы приложений пользователям Android, которые ранее удалили игру. Опция поможет эффективнее расходовать рекламный бюджет.

Кроме того, Google планирует внести изменения в работе Open Bidding — инструмента назначения ставок в режиме реального времени от AdMob. Во-первых, Open Bidding станет доступен всем разработчикам приложений. Во-вторых, владельцы приложений смогут настроить политику для каждого участника торгов, чтобы скорректировать их расходы на инвентарь.

Напомним, кампании типа «Взаимодействие с мобильным приложением» стали доступны рекламодателям по всему миру в конце 2020 года. Из обязательных требований к приложениям: его количество установок — более 250 000, настроенное отслеживание конверсий и ссылки на контент в объявлениях.