10 лучших примеров тизерных email-кампаний

Промо-рассылки могут быть реально крутыми и достаточно эффективными. Однако мы хотим рассказать о том, как вам стать еще интереснее для своих клиентов благодаря тизерным письмам.

Но что такое тизерный email? Письма этого типа интригуют и создают интерес к вашим продуктам и мероприятиям.

Как создать эффективный тизерный email? Смотрите стратегии ниже и учитесь у лучших, т. е. вдохновляйтесь лучшими примерами.

(Источник: Photoxels, письмо от Olympus)

Стратегия для успешных тизерных email-кампаний

Безусловно, перед запуском любой кампании вы должны тщательно продумать её стратегию.

С помощью тизерных писем мы обычно анонсируем три события:

1. Предстоящая распродажа

Несомненно, это самая распространённая тизерная кампания. Скидки могут быть посвящены любому празднику, например, Рождеству или Чёрной Пятнице. Любой онлайн магазин или компания из любой отрасли могут попробовать данный тип тизерных писем.

• На чём следует сосредоточиться

Здесь вы должны сосредоточиться на товарах, на которые собираетесь снизить цену, или на размере скидки, которую вы предлагаете. Некоторые маркетологи считают, что при старте тизерной кампании достаточно добавления таймера обратного отсчёта. На самом деле, это не так.

• Количество писем

В среднем для данного типа тизерных email-кампаний используют серию, состоящую из двух писем. В первой анонсируется распродажа, во второй — напоминание клиентам о дате старта распродажи.

• Когда нужно рассылать

Обычно первое письмо отправляется за неделю или за сутки до дня X. А второе — непосредственно в день X.

Но вы также можете отправить только одно:

(Источник:: Really Good Emails)

2. Запуск продукта

Это, вероятно, самая серьёзная тизерная кампания, так как она требует массу вашего внимания и усилий. Конечно, многие компании пробуют делать это. Однако данный тип рассылки обычно применяется большими корпорациями, производящими, например, гаджеты и автомобили, такие как Samsung, Apple, Tesla, и т. д.

Другими словами, те компании, чьи товары являются долгожданными и выпускаются не часто — раз в год или меньше. Тизерный email о новом продукте, по факту, очень похож на анонс о запуске нового продукта. Здесь мы не раскрываем все особенности сразу, мы делаем всё возможное, чтобы «приоткрыть завесу тайны» нашего продукта.

• На чём следует сосредоточиться

Ну… Безусловно, сфокусироваться следует на самом продукте и его уникальных ультрасовременных функциях. Описывайте по одной — не раскрывайте все особенности сразу в одном-единственном письме.

Кроме того, покажите больше функций продукта или более подробную информацию о дате выпуска на своём сайте. В каждом письме просите своих читателей посетить его для получения деталей.

• Количество писем

Все зависит от того, какой вид продукта вы продвигаете этим способом и сколько времени у вас осталось до момента запуска. Обычно используют 2-5 писем, чтобы сформировать ожидание и подогреть его.

В последнем письме этой серии стоит раскрыть главные особенности продукта и пригласить получателей посетить ваш сайт для получения полной информации о нём.

Конечно, вам нужно будет создать новую посадочную страницу.

• Когда рассылать

За два-четыре месяца до запуска. Анонсы Apple о релизе нового iPhone проходят в июле, а старт продаж начинается в сентябре. Они раскрывают по одной детали за раз. Это привлекает внимание к бренду и делает запуск его продукции виральным.

(Источник: Pinterest)

3. Особо важное мероприятие

Желаете открыть новый торговый центр в своём городе? Или выпускаете новый фильм? Тогда вам точно необходимо проинформировать об этом своих потенциальных посетителей.

• На чём необходимо сосредоточиться

В тизерном письме для ивентов существуют две вещи, на которых можно сфокусироваться — дата проведения или само мероприятие. Безусловно, акцентирование внимания на дате означает, что просто вы проинформируете получателей о конкретном дне недели и не расскажете, что будет происходить. Если говорить непосредственно об ивенте, тогда вы упоминаете его тип, но не говорите о времени проведения. До определённого момента…

• Количество писем

Все зависит от оставшегося у вас времени. От двух до пяти писем было бы идеально. Первое — выстроить ожидание, второе, третье и четвёртое — подогреть его, и в пятом раскрыть все секреты.

Но никогда не создавайте цепочку из более чем пяти писем, чтобы ваши клиенты не перегорели.

Вот что Pixar разослал своим подписчикам в далёком 2006 перед премьерой мультфильма:

(Источник: Pinterest)

Мы же все помним, что «Тачки» принесли около 10 миллиардов долларов продюсерам, не так ли? Тизеры реально работают!

• Когда рассылать

Все относительно. Обычно мероприятия типа конференций, встреч со знаменитостями и премьер фильмов анонсируются за 3-6 месяцев.

Если у вас онлайн магазин, тогда можно делать рассылку за несколько недель или дней до самого события.

10 примеров тизерных email-кампаний

На самом деле их не так много. К сожалению, только некоторые компании используют этот трюк. Тем не менее, было бы неплохо вдохновиться лучшими примерами тизерных писем, приведенных ниже, а потом начать свою собственную тизерную кампанию.

1. Mini Boden

Строка темы: ГАРРИ ПОТТЕР ⚡.

Понятия не имею, как магазин одежды может использовать тематику Гарри Поттера. Это заставило меня ждать следующего письма от Mini Boden.

(Источник: письмо от Mini Boden)

Что хорошего в этом тизере: дизайн просто идеальный. Таинственный и интригующий. 

2. Mercedes

Строка темы: VISION EQS: веха в новой эре автомобиля.

Mercedes знает, как удерживать интерес своей аудитории.

(Источник: письмо от Mercedes-Benz)

Что хорошего в этом тизере: Mercedes показывает экстерьер авто, которое будет выпущено в следующем году. В нём есть картинка и подробное описание. 

3. Birchbox

Строка темы: Будьте на связи.

Это еще один прекрасный пример тизерной email-кампании с фокусировкой на времени, предложенный Birchbox.

(Источник: письмо от Birchbox)

Что хорошего в этом тизере: как и Apple, Birchbox упомянул полную дату и добавил фото девушки, смотрящей куда-то в сторону, будто бы она видит нечто реально захватывающее и интригующее, приправленное надписью «Оставайтесь на связи — и будете в восторге».

Тем не менее, чтобы прибегнуть к такой фишке, компания должна быть достаточно узнаваемой и иметь высокий уровень доверия. Apple и Birchbox такими являются.

Tesla Inc. также применяет подобный ход для продвижения релиза нового автомобиля и анонса о старте периода предзаказа.

4. Tom Raffield

Строка темы: Угадай, куда мы едем.

Мы уже делились с вами этим примером письма от компании Tom Raffield в одном из наших постов. Но оно реально крутое, и мы бы хотели выделить его ещё раз.

(Источник: Really Good Emails)

Что хорошего в этом тизере: мало того, что бренд озадачил своих получателей о том, куда движется команда Тома Рэффилда, но он также воспользовался интерактивными элементами, чтобы добавить ещё больше интриги в своё письмо.

Как создать такое письмо в Stripo:

• перетащите трёхколонную структуру в свой шаблон;

• вставьте блок картинок в каждую из колонок;

• загрузите своё первое изображение;

• переключите триггер «Эффект ролловера» для его активации;

• загрузите второе изображение;

• выполните те же шаги во всех колонках.

5. Bobbi Brown

Строка темы: Серия «Это что-то большое».

Не только Apple может заинтриговать подписчиков своими тизерными рассылками. Некоторые компании тоже хорошо справляются.

(Источник: Pinterest)

«Это начинается сейчас». Однако этому письму предшествовало:

(Источник: Pinterest)

Что хорошего в этом тизере: это последовательность.

 «Оставайтесь на связи до завтра» — выглядит как хорошая идея заставить клиента ждать следующего письма.

6. Apple

Строка темы: Сохраните дату.

Маркетологи Apple знают наверняка, как создаётся идеальная тизерная email-кампания. Продукты Apple, такие как iPhone, являются наиболее ожидаемыми в году. Разве они единственные, кто производит хорошие смартфоны и смарт-часы? Однозначно, нет. Но их тизерные кампании возбуждают в нас ожидание запуска нового продукта каждый раз.

(Источник: Pinterest)

Что хорошего в этом тизерном письме: они не рассказывают нам, что будет, однако просят сохранить в календаре особенную дату. Больше здесь ничего не нужно.

Убедитесь, что вы предлагаете что-то действительно особенное, чтобы оправдать доверие клиентов.

7. Porsche

Строка темы: Мы воплощаем наше видение на дорогу: Mission E становится Taycan.

Делиться подробностями о новой машине с автолюбителями — неплохая идея. Porsche является экспертом 80-го уровня, когда нужно подразнить клиентов, так как компания не раскрывает никаких деталей в тизерных письмах, а просто напоминает клиентам о том, что работает над новым автомобилем. Силуэт машины, спрятанный за вуалью, вызывает ещё больший интерес и любопытство среди поклонников Porsche.

(Источник: письмо от Porsche)

Что хорошего в этом тизере: Porsche не только скрыл в письме подробности о том, как будет выглядеть новое авто, но даже не раскрыл никаких деталей на своём видео. 

8. Samsung

Строка темы: Попробуйте это первым.

Похоже, это хорошая причина, чтобы посетить презентацию нового продукта. Здесь они играют на нашем желании быть выше остальных, сильнее, быть первым! Вкратце — взывают к тщеславию.

Поспешите! Только один человек может стать первым!

(Источник: письмо от Samsung)

Что хорошего в этом тизере: таинственный дизайн — чёрно-белые цвета — дополняет стратегию этой маркетинговой email-кампании.

9. The Hotel Management

Строка темы: Вы умеете хранить тайны?

Не уверена. Но я бы очень хотела их услышать!! Откуда я могу знать, о чём идёт речь?

(Источник: Pinterest)

Что хорошего в этом тизере: руководство отеля не упомянуло, что именно они собираются изменить. Это может быть что угодно: дизайн интерьера, новые виды досуга для гостей или новые отели где-то на островах Средиземного моря.

10. Havenly

Строка темы: В Havenly появится нечто новое.

Еще один отличный пример тизерной email-кампании.

(Источник: Письмо от Havenly)

Что хорошего в этом тизерном письме: мне понравился его дизайн, особенно баннер. И тот факт, что они просили получателей проверить свой почтовый ящик на следующей неделе.

Мы показали лучшие тизерные email-кампании, чтобы вдохновить вас на создание собственной. Но как заставить получателей увидеть эти письма? Вы создаете мощные строчки темы.

Строчки темы для тизерных писем

Но давайте всегда помнить, что все начинается с сообщения кампании, которое тщательно выражается в строке темы, независимо от того, насколько красивым является ваше письмо. Некоторые крупные компании могут сказать: «Угадайте, что это» или «Угадайте, что внутри?», и это сработает для них. Но небольшим компаниям нужно бороться за более высокий показатель открываемости.

Сделайте его интригующим, но в то же время понятным.

Примеры строчек темы для тизерных писем

Все заголовки, которые мы использовали для каждого примера в предыдущем разделе, являются реальными темами.

1. Пссс... Скоро в Продаже — Monica Vinader.

2. Представляем Tease Crème Cloud ✨ — Victoria's Secret.

3. Большие новости в коробке — Monica Vinader. 

4. Mermaid Tote Наконец-то Здесь — Brighton.

5. Мечта Сбылась — Victoria's Secret.

6. Мечта Taycan, ближе к реальности — Porsche.

7. Скоро будет — Harry's.

8. Скоро на вашем любимом экране — The MarketingProfs Team.

9. Впервые в Истории — Chubbies.

10. Электрификация на Новом Уровне — Porsche.

Стоит отметить, что вы также можете поработать над текстом скрытого прехедера. Он может быть продолжением темы письма.

В редакторе Stripo отныне вы можете задать текст предзаголовка и тему письма прямо в шаблоне.

Нажмите кнопку «настройки» над шаблоном, с которым вы работаете:

В завершение

Помимо советов, приведенных выше, есть еще некоторые моменты, о которых мы должны упомянуть:

1. Поработайте над дизайном тизерного письма

Оглядываясь на все примеры тизерных email-кампаний, можно сказать, что дизайн тизерного письма полностью зависит от объекта вашего внимания. И здесь у вас нет никаких ограничений. Единственное правило — сделать его привлекательным и действительно интригующим.

Это займет у вас некоторое время, но результат скорее всего окупится.

2. Поработайте над текстами тизерного письма

Контент письма — важная часть успешной тизерной email-кампании. Привлекающая внимание тема письма, прехедер и основной текст письма должны создать интригу и вызвать желание узнать больше информации.

3. Добавьте кнопки призыва к действию в тизеры

В подобных кампаниях, если ваше письмо посвящено дате, обязательно включите кнопку «Добавить в календарь», и только одну единственную кнопку призыва к действию, если письмо посвящено выпуску продукта.

4. Выберите правильное время для тизерных писем

Нет необходимости прибегать к этому трюку очень часто.

Делайте это только тогда, когда у вас есть что-то действительно грандиозное, чтобы предложить своим клиентам!

5. Одно объявление за раз

Посвятите всю свою кампанию только чему-то одному. Держите фокус.

6. Используйте follow-up письма для достижения цели

Комплексный email-маркетинг не ограничивается одним письмом-анонсом. Обязательно напомните о своем предложении еще раз, особенно в день запуска.